Vào tháng 1 năm 2023, tờ báo New York Times đã giới thiệu Morioka là một trong "52 địa điểm nên đến" – chỉ đứng sau London. Thủ phủ của tỉnh Iwate được đánh giá cao về kiến trúc lịch sử; độ nhỏ gọn và tiện lợi của nó, giúp mọi người dễ dàng đi bộ xung quanh; và sự phong phú của thiên nhiên, từ những ngọn núi gần đó cho đến dòng sông chảy qua trung tâm thành phố. Trong tập "Hành trình ở Nhật Bản" này, nam diễn viên người Canada Kyle Card đã đến thăm thành phố này - một nơi ít được biết đến với du khách nước ngoài và thường bị bỏ qua bởi người dân địa phương. Anh khám phá các cửa hàng tư nhân và vô số quán cà phê, đồng thời trò chuyện với những người gọi nơi đây là nhà.