ห้างใหญ่ในญี่ปุ่นเน้นที่ลูกค้าบุคคลทั่วไปในช่วงเทศกาลให้ของขวัญฤดูร้อน

ฤดูร้อนเป็นช่วงเวลาแห่งการให้ของขวัญในญี่ปุ่น ห้างสรรพสินค้ารายใหญ่ต่างเตรียมพร้อมสำหรับ "โอ-ชูเง็น" หรือเทศกาลการให้ของขวัญช่วงกลางปีกันแล้ว โดยปีนี้ต่างมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าที่เป็นบุคคลมากกว่ากลุ่มลูกค้าธุรกิจ

ห้างทากาชิมายะได้จัดงานชิมอาหารเนื่องในเทศกาลโอ-ชูเง็นสำหรับบุคคลทั่วไปเป็นครั้งแรก

สถาบันวิจัยแห่งหนึ่งระบุว่าตลาดของขวัญฤดูร้อนของญี่ปุ่นกำลังหดตัว โดยยอดขายลดลงมากกว่า 630 ล้านดอลลาร์ หรือกว่า 22,000 ล้านบาท ในช่วงห้าปีนับจนถึงปี 2565 มาอยู่ที่ต่ำกว่า 4,400 ล้านดอลลาร์ หรือราว 160,000 ล้านบาท

ห้างทากาชิมายะกล่าวว่ากลุ่มลูกค้าธุรกิจเคยครองสัดส่วนเกือบร้อยละ 90 ของยอดขายดังกล่าว แต่เสริมว่า ลูกค้าที่เป็นบุคคลทั่วไปจำนวนมากขึ้นกำลังซื้อหาสินค้าตามฤดูกาล และหลายคนก็เก็บ "ของขวัญ" ไว้ให้ตัวเอง

ชายคนหนึ่งซึ่งเป็นผู้เข้าร่วมงานกล่าวว่า เขาไม่เคยส่งของขวัญตามฤดูกาลให้ใครมาก่อน และเขาอยากจะให้ของขวัญตัวเองด้วยของชิ้นเยี่ยม

ด้านห้างไดมารุ มัตสึซากายะได้จัดทำแคตตาล็อกที่รวมอาหารจานโปรดประจำบ้าน เช่น แกงกะหรี่และเกี๊ยวซ่า