Этичная мода пришла в Японию Этичная мода пришла в Японию
Backstories

Этичная мода пришла в Японию

    NHK World
    Correspondent
    Зимой не обойтись без теплых, удобных и практичных пуховиков. Качество этой одежды во многом определяет наполнитель. Традиционно для теплоизоляции в ней используют пуховые перья водоплавающих птиц, однако в последнее время у потребителей, заботящихся о защите животных и охране окружающей среды, все большую популярность приобретают альтернативные материалы.

    Первопроходцем в этой области стал итальянский бренд Save The Duck. Как ясно из названия компании, она не использует пуха водоплавающих птиц в своих фирменных куртках и жилетах.

    Компания Save The Duck была основана в столице итальянской моды Милане в 2012 году. Ее генеральный директор Николас Барги всю жизнь любил природу. Он говорит, что всегда скептически относился к использованию птичьего пуха в одежде. Став свидетелем краха многих компаний в результате финансового кризиса 2008 года и кредитной неопределенности в Европе, Барги решил, что для индустрии моды настало время изменить курс.

    «Я понял, что в будущем нам не избежать больших культурных и социальных перемен и экологическая устойчивость станет важным фактором для нового поколения», – говорит он.

    Барги изобрел способ переработки пластиковых бутылок в материал, заменивший птичий пух. Бутылки размалывают и смешивают с полиэфирным волокном. На наполнитель для одной куртки уходит 20 бутылок, а не пух 6-8 водоплавающих птиц, как раньше.

    Продукция Save The Duck быстро стала пользоваться спросом во всем мире. Компания расширила свой бизнес на 33 страны и территории, включая Японию, где повсеместно открываются ее временные торговые точки.

    Японский производитель отказался от птичьего пуха

    Один японский предприниматель из префектуры Осака стал использовать сырье, получаемое из тропического дерева, как еще одну альтернативу птичьему пуху. Основатель компании KAPOK KNOT Фукаи Кисёо в 2019 году начал выпускать пуховики с наполнителем из волокон капока или хлопкового дерева, которое растет в Юго-Восточной Азии, Центральной и Южной Америке и Африке. Пушистые волокна, извлекаемые из семенных коробочек этого дерева, издавна используют как наполнитель для спасательных жилетов и мягких игрушек. Однако они не получили широкого применения в производстве одежды, так как их трудно обрабатывать.

    Kapok fiber
    Пушистые волокна из семенных коробочек дерева капок издавна служат наполнителем для спасательных жилетов и мягких игрушек.

    29-летний Фукаи два года назад посетил Индонезию в поиске волокон, которые можно было бы использовать как наполнитель для пуховиков. Он подобрал идеальный материал, работая вместе с фермерами и исследователями, и заключил торговые контракты. По его словам, волокна капока отлично впитывают влагу и удерживают тепло, что делает их теплее других природных материалов.

    В упаковку пуховиков от Kapok Knot вкладывают объяснение о низком воздействии производственного процесса на окружающую среду. По словам Фукаи, он хочет, чтобы покупатели знали и о социальной ценности его продукции.

    «Можно наслаждаться модой и при этом заботиться о будущем, – говорит он. – Я хочу развивать свой бизнес, помня об ответственности перед обществом».

    Kapok Knot
    Японский модный бренд Kapok Knot был основан в 2019 году.

    Вице-президент Японского совета по этике Икома Ёсико уверена, что этичные бренды станут главными игроками в индустрии моды.

    «После принятия ООН в 2015 году Целей устойчивого развития, инвесторы все более критично относятся к компаниям, которые не уделяют внимания экологии, – говорит она. – Я полагаю, что модные бренды, не заботящиеся об окружающей среде, не смогут выжить».

    Икома отслеживает тенденции среди молодых потребителей, особенно тех, кто принадлежит к так называемому поколению Z. Она говорит, что эти люди росли осведомленными об изменении климата и других экологических проблемах, поэтому они более чутко оценивают последствия своих потребительских решений.

    «Цифровая трансформация бизнеса подталкивает нас к использованию новейших технологий, – говорит она. – А индустрия моды, я думаю, должна будет пройти и этичную трансформацию».