Производители энергетических напитков вынуждены менять стратегии в борьбе с сокращением рынка

Производители энергетических напитков, некогда незаменимых для японских работников во времена экономики "мыльного пузыря" 1980-х и 1990-х годов, теперь вынуждены переосмысливать стратегии своего бизнеса на фоне спада спроса.

Сокращение рынка происходит с тех пор, как он достиг своего пика приблизительно в 2000 году. По данным исследовательской фирмы Intage, в прошлом году продажи снизились на 8,6% в сравнении с показателем пятилетней давности.

Компания Daiichi Sankyo Healthcare известна своей торговой маркой Regain и запоминающейся рекламой, благодаря которой ее продукция стала символом времен "мыльного пузыря".

С 1988 года компания продает 20 различных наименований, однако поставки флагманского энергетика завершились в апреле. По словам компании, она намерена продолжать реализацию более продаваемого напитка на его основе с измененной рецептурой.