Upaya Produsen Minuman Energi Atasi Penyusutan Pasar

Minuman energi pernah menjadi suplemen penting bagi pekerja Jepang pada masa gelembung ekonomi periode 80-an dan 90-an. Namun, para produsen kini harus mengkaji strategi di tengah anjloknya permintaan.

Pasar minuman energi telah menyusut sejak mencapai puncaknya sekitar tahun 2000. Perusahaan riset Intage mengatakan penjualan tahun lalu turun 8,6 persen dibandingkan lima tahun sebelumnya.

Daiichi Sankyo Healthcare terkenal dengan merek Regain dan iklan menarik yang menjadi simbol era gelembung ekonomi. Perusahaan itu telah menjual 20 jenis minuman energi yang berbeda sejak tahun 1988, tetapi pengiriman produk andalannya berakhir pada April tahun ini. Perusahaan tersebut mengatakan akan terus menjual produk serupa berukuran lebih besar dengan resep yang dimodifikasi.

Taisho Pharmaceutical juga memperbarui merek Lipovitan untuk memosisikannya sebagai minuman olahraga dalam kemasan yang mudah diminum.