صانعو مشروبات الطاقة يركزون اهتمامهم على مكافحة انكماش السوق

كانت مشروبات الطاقة وقودا أساسيا للعمال اليابانيين في وقت ما أثناء اقتصاد الفقاعة في الثمانينيات والتسعينيات. لكن الصانعين اضطروا الآن إلى إعادة التفكير في استراتيجياتهم وسط تراجع الطلب.

وقد تقلصت السوق منذ أن بلغت ذروتها في عام 2000. وتقول شركة الأبحاث Intage إن المبيعات العام الماضي انخفضت بنسبة 8.6% مقارنة بما كان عليه الحال قبل خمس سنوات.

وتشتهر شركة Daiichi Sankyo Healthcare بعلامتها التجارية Regain وإعلاناتها الجذابة التي جعلت منها رمزا لعصر الفقاعة.

وباعت الشركة 20 نوعا مختلفا منذ عام 1988، لكن شحنات المنتج الرئيسي انتهت في أبريل/نيسان من هذا العام. وتقول الشركة إنها ستواصل بيع منتج ثانوي أكبر بوصفة معدلة.

وتعمل شركة Taisho Pharmaceutical أيضا على تجديد علامتها التجارية Lipovitan لوضعها كمشروب رياضي في أكياس سهلة الشرب.