ビール系飲料のシェアは、業界団体が公表する大手５社のデータと、それぞれの会社が公表するデータを元に計算されてきたんだけど、業界団体と各メーカーともに、ことしから出荷量などの公表を取りやめることになった。だから、シェアも計算できなくなる。

公表を取りやめる理由として、業界団体などでは「５社の出荷量だけでは、市場全体の動向を反映できなくなってきたため」と説明している。

かつては、大手５社のデータがそろえば、ほぼ市場全体を把握できたんだけど、もうそういう時代ではなくなっているということね。

「クラフトビール」、「輸入ビール」、「ＰＢ＝プライベートブランド」が、その理由。

例えば、クラフトビールについては、平成６年の規制緩和で、経営規模が小さくてもビールを製造できるようになって、全国にクラフトビールのメーカーがたくさん誕生した。個性的な味わいなどを武器に、特にこの５年間では、その市場規模が２倍以上に増え、今後もさらに拡大すると見込まれてる。だけど、業界団体に入っていない中小メーカーがつくっているから、統計には含まれていないというわけ。輸入ビールも統計には含まれていない。

確かにＰＢのビールは販売を伸ばしているけど、そのＰＢも実は大手メーカーが製造を受託している。しかし、その分をメーカーみずからの出荷量やシェアに含めるかどうかについては、ＰＢを手がける会社とそうでない会社の間で意見が分かれている。その意見の隔たりが販売データを公表しないという判断にも影響を与えたものと考えられる。

やっぱり興味ある？

ビールと発泡酒、第３のビールをあわせたビール系飲料の出荷量では、
▽アサヒがシェア37.4％で９年連続の首位
▽２位がキリン（34.4％）
▽３位がサントリー（16.0％）
▽４位がサッポロ（11.4％）
▽５位がオリオン（0.9％）という結果。

平成４年以降のシェアの推移を見てみると、最初はキリンが市場の半分近くを抑えて首位で、次いでアサヒ・サッポロ・サントリーという順位だったけど、平成13年にアサヒがトップになり、以降アサヒ・キリンのし烈な首位争いが続いた。また、４位が長かったサントリーが、平成20年から３位に立っている。でも、全体の出荷量では、去年は498万キロリットルにとどまり、14年連続で過去最低を更新。ビールと発泡酒に限ってみると、この20年でほぼ半分になった。

ビール系飲料の苦戦は、消費者の根強い節約志向で「チューハイ」や「ハイボール」など比較的低価格のアルコール飲料に押されたことや、そもそも世の中のアルコール離れという流れもある。業界では、ビールの定義変更による味の多様化や、酒税の税率見直しなどの動きもあり、「シェアの呪縛」から解き放たれて、市場の活性化につながるかどうか注目される。