年間の売り上げが2兆7千億円を超え急成長を遂げているネット広告の巨大市場。取材班は、その陰で虚偽と不正が広がっている闇の実態を追っています。

これまで、海賊版サイト「漫画村」の収入源になっていた不正なネット広告のからくりや、芸能人の写真などを勝手に使った「フェイク広告」、ＳＮＳで商品宣伝をするインフルエンサーがフォロワーを購入して（影響力）を偽装していること、そして、ネット通販の商品の「やらせレビュー」の実態などを明らかにしてきました。

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今回、追跡するのは、最近、SNSやネット、電車の中吊りなどでよく目にする売上No.1、満足度No.1などの、“No.1広告”。横浜の中華街を歩けば、大手グルメサイトのランキングNo.1の店があちこちに目に付く。徹底取材すると、No.1広告の中には、さまざまなカラクリによってつくられていたケースが見えてきた。地域で好感度No.1の店と表示された広告のデータが全国の人から回答を募ったアンケートだった事例もあった。また、中には必ずNo.1を取れますという売り文句を掲げ、広告主から仕事を請け負う、“結果ありき”とも疑われる調査会社も現れている。今年1月、このままでは市場調査そのものの信頼が失われると、約200社が加盟する市場調査の業界団体が、調査の対象者や質問内容が恣意的に設定されるなどの「非公正なNO.1調査」に抗議声明を出した。NO.1広告が作り出されるカラクリを追い、賢い消費者になるにはどうすればいいのか考える。

No.1広告などに関する体験談、情報、ご意見など、お寄せください。

クローズアップ現代
「あの商品、本当にNo.1？　氾濫する“No.1広告”のカラクリ」
5月17日（火）午後7時30分～  放送予定