富裕層の取り込み強化 日本政府観光局 中東の産油国ターゲット

UAEやカタールなど、中東・湾岸地域の6か国は、コロナ禍の前に年間で3600万人余りが海外に旅行し、市場規模は世界5位に相当する10兆円に上るとされています。

このうち、日本に訪れたのは1％未満のおよそ3万人とごくわずかで、日本への誘致はヨーロッパやアメリカなどに比べ、出遅れています。

一方、日本への関心は高まっています。

日本政府観光局によりますと、湾岸6か国から観光目的で日本に訪れた旅行者は2010年、全体の49％でしたが、2019年には75％に増えていて、今後、急成長が見込める市場だと分析しています。

中東の富裕層の旅行は、家族で高級ホテルに長期間滞在しながら、ブランドショップで買い物を楽しむクラシックスタイルが一般的で、1人当たりの消費額が高いことが特徴です。

また、「VIP」として待遇されることを好むとされ、ホテルやレストラン、それに移動の車などではプライベート空間の確保を重視すると言われています。

日本側はこうしたニーズに対し、得意とする手厚い「おもてなし」で受け入れ、富裕層の取り込みを図りたいとしています。

まずは、宿泊。

中東の富裕層は、伝統と格式の高い欧米系の高級ホテルを好むと言われていますが、今回は、日系の高級ホテルを用意、日本の手厚い「おもてなし」を体験してもらうのがねらいです。

このうち、都内では、ことし5月にオープンしたばかりの新宿にある5つ星ホテルの、1泊およそ300万円のスイートルームを案内。

「バトラー」と呼ばれ、あらゆる要望を受け付ける専属の客室係がつけられ、快適に過ごせることをアピールしました。

次に旅行のだいご味でもある「食事」。

中東は厳格なイスラム教徒も多く、保守的とも言われていますが、最近、日本食への関心が高まっています。

このため、ツアーでは日本の豊かな海の幸を体験できるコースを用意。

訪れた三重県鳥羽市の観光施設では、地元の高級食材、伊勢エビがふるまわれました。

経済効果を国内全体に広げるには、都市部だけでなく、地方を訪れてもらうことも欠かせません。

このため、一部の移動にはヘリコプターを使用。

ヘリやプライベートジェットなどが離着陸できる空港が、国内各地に整備されていることを紹介。

富裕層が重視するプライベート空間を確保しながら、各地への旅行を楽しめることをアピールしました。