En enero de 2023, el periódico New York Times incluyó Morioka como uno de sus 52 destinos de visita obligada, por detrás tan solo de Londres. La capital de la prefectura de Iwate fue ampliamente admirada por su arquitectura histórica; su compactibilidad, que facilita que la gente pueda recorrerla a pie y la rica naturaleza del lugar, desde las montañas cercanas hasta el río que discurre por el centro de la ciudad. En este episodio de "Viajes por Japón", el actor canadiense Kyle Card visita una ciudad poco conocida en el extranjero y a menudo pasada por alto en Japón. Kyle explora sus locales independientes y sus numerosas cafeterías, y habla con la gente que la considera su hogar.